Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама — понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.

Социальная реклама — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Западное общество относится к социальной рекламе как к своеобразному социальному лекарству, инструменту профилактики социальных бед. Такова и должна быть высокая миссия социальной рекламы. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу.

Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т. д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе — изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы — это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной — все общество, или значительная его часть.

Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно. Так, хорошо известна в рекламная кампания фирмы Avon по предотвращению рака груди.

Экспертный анализ ситуации

Оценка населением г.Минска социальной рекламы и пути повышения ее влияния на общественное сознание столичных жителей отчёт научно-исследовательского института социально-экономических проблем по заказу Минского городского исполнительного комитета

В мире существуют более 300 фестивалей рекламы. Фестивали подразделяются на две категории:

Категория А
Фестивали, оценивающие эффективность рекламной кампании. К ним относятся 36 национальных, 2 региональных фестиваля (Euro Effies и Asia Effies), и Global Effie входящие в ассоциацию Effie. К этой категории можно отнести отечественный конкурс target=_blank>Бренд Года, по разным причинам не входящий в международную маркетинговую ассоциацию.
Категория Б
Фестивали, оценивающие художественную ценность, новизну и креативность рекламной кампании, на основе оценки членов жюри. В качестве членов жюри выступают признанные авторитеты рекламного бизнеса.

У наших ближайших соседей, в России, проводятся с 1990 года Московский Red Apple, с 1995 года Санкт Петербургский Диалог, с 1997 года Новосибирский Идея а также ряд региональных фестивалей и конкурсов. Популярные рекламные форумы ежегодно проводятся в Киеве, Риге собирая до 3000 тысяч гостей из разных стран и континентов. Самый знаменитый и престижный международный фестиваль проводится во французском городе Канны и называется Каннские Львы.

В тоже время существует ряд международных конкурсов и фестивалей занимающихся оценкой отдельных категорий рекламы. В Париже проводится фестиваль автомобильной рекламы, в Швейцарии товаров категории «люкс», в нашей стране, под патронажем Комитета Архитектуры с 2005 года вручается премия Вывеска Года.

История фестивального движения в Беларуси

Фестиваль социальной рекламы, в Беларуси, никогда не проводился. Однако, проводились международные фестивали рекламы с 1997 до 2003 года «Золотой Волк» и дважды «Евролиния» в 1999 и 2003 году. Оба фестиваля много лет не организовываются, что естественно отрицательно сказывается на общем уровне рекламного бизнеса нашей страны. Особенно это отражается на уровне работ социальной рекламы. Внимание со стороны государства к социальным проблемам современного общества с каждым годом становится всё пристальнее, а качество и идейность социальной рекламы, по-прежнему, по оценкам экспертов, низкое. Это в первую очередь связано с отсутствием международного сотрудничества на среднем уровне рекламного бизнеса.

Значимость и престижность международного фестиваля складывается из множества факторов, главными из которых являются:

1. Авторитетность членов жюри Фестиваля
2. Престижность площадок для проведения мероприятий Фестиваля
3. Внимание общества и государственных структур к мероприятию
4. Креативная рекламная кампания самого Фестиваля

Цели Фестиваля

Цели, которые мы сможем достичь в результате проведения международного фестиваля социальной рекламы:

1. Отстроится от конкурентных мероприятий проводимых в соседних странах.
2. Заявить о позиции нашей страны в вопросах решения социальных проблем современного гражданского общества на общеевропейском уровне.
3. Ознакомиться с международным опытом в создании и проведении социальных рекламных кампаний.
4. Привлечь внимание белорусского общества к острым социальным проблемам и подсказать пути решения методами проведения рекламных кампаний.
5. Привлечь широкий круг художников, дизайнеров, специалистов телевизионной рекламы и рекламы в сети Интернет к созданию социальной рекламы.
6. Увеличение количества и улучшение качества социальной рекламы.
7. Поиск новых, нетривиальных идей и смелых дизайнерских решений по созданию социальной рекламы.

Социальная реклама способна наглядно и ярко воплотить любой образ, привлечь внимание, заставить задуматься и призвать к активным действиям. Работы, представляемые на фестиваль, затрагивают темы, которые близки и понятны многим людям. Это и безопасность, мир и благополучие в отношениях, экология города, забота о нуждающихся, внимание к окружающим и взаимопомощь, низкий уровень жизни, взаимоотношения в семье и на работе, преступность и многое-многое другое.

И в заключение, стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо белорусскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе — развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Александр Николайчук, продюсер фестиваля Гражданин

Графическую презентацию фестиваля Гражданин и условия сотрудничества можно скачать здесь

Приглашаем к сотрудничеству всех заинтересованных граждан Беларуси
+375 29 6202023, +375 29 7202023